UGG

炫动高清,产品卖点深入人心

营销背景:

UGG“feels like nothing else”感受无可替代,1978年至今,UGG品牌已经成为一种时尚、休闲和奢华生活方式的标志。作为全球高级时尚品牌之一的UGG一直在思考如何把高端生活方式传递给中国消费者。

营销挑战:

如何触达更多目标受众,扩大品牌宣传覆盖面,利用酷媒的媒体特性提升目标受众对于UGG雪地靴的兴趣,强化品牌关注度。

营销策略:

  • 精准直击 受众引流:精选北京、上海6个覆盖城市核心商圈的地铁站点进行区域投放。10月至11月正值换季时节,超长时效的广告曝光为品牌带来了极佳关注度,同时也提前唤醒了目标受众天猫双十一的潜在消费需求。
  • 酷炫高清 冲击力强:独特隧道巨幕创造视觉冲击体验效果,4K的高清画质提升观感的同时也把UGG产品的多重卖点清晰呈现。

营销效果:

此次与酷媒的合作,为其带来了4300W+人次的有效覆盖;从消费者搜索量来看,在广告投放期内,北京同比增长了358.84%,上海同比增长了287.76%。从受众引流效果来看,酷媒助力UGG天猫官方旗舰店双十一期间的女鞋品牌交易指数为203.9万,在排行榜中位于TOP2。

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