欧珀莱

倾时光之力,见素颜之美

营销背景:

中国美妆市场仍处于快速成长期,发展空间广阔。伴随着消费升级,年轻消费者对中高端美妆产品的需求更强烈也更挑剔。通过营销手段让自己变得“与众不同”,对于品牌而言越来越重要。

欧珀莱黑精灵精华液全新上市,面对护肤品市场众多同类精华液产品,客户希望找到合适媒体渠道,精准覆盖目标人群,迅速占领目标用户心智,提升产品知名度及美誉度,在即将到来的双11品牌大战中再创佳绩。

营销挑战:

多款类似产品竞争,如何择定媒体,通过广告投放精准触达目标受众,占领受众心智,提升产品认知度及美誉度?

双11众多美妆类品牌竞争,如何助力销量突围、提升销售?

营销策略:

惊艳、动静结合、传递产品主要信息 定睛在产品本身,广告画面作为辅助。

黑精灵精华目标受众为25岁-35岁需要初期抗老的女性受众,而地铁隧道酷媒52%为女性,其中40%的受众年龄在25-35岁之间,与该产品目标受众完全吻合;

北京、上海、杭州为最具消费力城市TOP3,本次广告推广针对三大一二线城市,以欧珀莱门店所在重点商圈为坐标,精选22条周边地铁线路,打造欧珀莱视觉风暴;同时,利用出行场景媒体的“导向性”,为欧珀莱唤醒用户“下一步”选择,打造欧珀莱流量风暴;隧道巨幕300米超长画面,封闭式空间打造浸入式巨幕影院体验,动态广告播放吸引受众关注;全天300次高频播放,近距离直面受众,提升产品知晓度。

营销效果:


本次投放为欧珀莱带来5000万+人次的有效覆盖,精准触达北京、上海、杭州三大一二线城市年轻女性受众;

从数据表现来看,欧珀莱双11前夕,针对户外媒体投放了大量的广告,活跃的广告表现,为资生堂双11天猫销售额带来突破两亿大关的傲人成绩。


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