北京银行

贷动文化,地铁隧道巨幕推广创意无限

营销背景:

随着金融全球化推进,信贷业务在现代市场经济发展中发挥着非常重要的作用,因此各大银行相继推出各项信贷业务。2011年,北京银行推出“短贷宝”、“创意贷”、“小巨人”三项贷款业务,以赢得更优质客户、扩大市场规模,进一步提升市场竞争力。

营销挑战:

北京银行“短贷宝”、“创意贷”、“小巨人”三款业务,如何在一众信贷业务中脱颖而出、提升知晓度,达成目标抢占更多市场份额。

营销策略:


60%的地铁隧道酷媒受众年龄在25-45岁之间,67.8%的受众受过高等教育,既处在婚育、创业等黄金时期,又具备良好的职业背景及还款能力,是信贷业务高质人群,与北京银行贷款业务目标受众完全吻合;

酷媒基于目标受众日常出行高频接触的地铁媒体,以北京银行门店为坐标,精选周边点位(复兴门-阜成门、前门-崇文门、海淀黄庄-中关村)进行广告推广,“短贷宝”、“创意贷”、“小巨人”三则广告高频次轮播,成功对北京银行品牌人群进行覆盖触达,利用出行场景媒体”导向性”属性,唤醒受众“下一步”选择。


营销效果:

“短贷宝”、“创意贷”、“小巨人”三个视频广告轮播,最大声量的为北京银行三款贷款业务宣传造势,对目标受众产生了积极的影响,提升了目标受众的使用意向。从数据表现来看,北京银行整体广告到达率93.3%,广告到达效果理想,覆盖及传播力优。

“短贷宝”广告到达率89.8%,80%以上受众表示增加了“短贷宝”业务的了解和兴趣,激发了60%以上用户的使用意向;

“创意贷”广告到达率92.1%,广告表现提升了受众的兴趣,引发受众网络搜索行为,80%以上受众表示会积极推荐该业务;

“小巨人”广告到达率90.6%,70%以上受众增进了对业务的了解,近60%的受众表示会尝试使用该业务。

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