《三生三世十里桃花》

感受穿越花海的浪漫氛围

营销背景:

2017年1月,由杨幂、赵又廷领衔主演的古装玄幻电视剧《三生三世十里桃花》即将在优酷播出,客户希望通过广告投放,提升电视剧的关注度,引爆流行话题,挖掘目标受众。


营销挑战:

多部电视剧同期上映,如何助力收视率突围、提升优酷网站的播放量?

如何择定媒体,通过广告投放精准触达目标受众,占领受众心智?

如何通过更为独特的媒体创意表达,吸引更多受众关注广告?

营销策略:

精准定位,锦上添“花”:根据尼尔森调查数据显示,18-35岁年轻白领受众,是该电视剧主力军,占收视总人群的70%,而地铁隧道酷媒受众72%年龄在18-35岁之间, 公司白领及企事业单位职员占比81%,与该电视剧目标受众完全吻合;

“花”样百出,步步为营:针对北京地区,精选8条市中心商务白领集中的重点商圈地铁线路,持续4周进行广告投放。优酷利用隧道酷媒媒体特性,开通了“桃花隧道”:漆黑的地铁隧道内,种下桃林的地铁通道浪漫绵延,满眼的粉色桃花飘落,让受众感受穿越花海的浪漫氛围,列车如一条长龙在花海中蜿蜒前行。受众的感受、场景的配置相融合,从而达到扩大营销效果的目的。

营销效果:

持续发力,“花”开不败:最大声量的为电视剧造势,使之成为电视剧开播前后的现象级事件,引发目标人群的强烈关注与追捧。从数据表现来看, 电视剧上线当天,优酷播放量全网首先破亿;3天后,破5亿,占全网播放量42.43 %;至电视剧播放结束,优酷持续力压全网,播放量近百亿,成为今年开年电视剧话题之最。

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