优酷《择天记》

贴近年轻族群如影随形,助力《择天记》引爆收视狂潮

营销背景:

优酷《择天记》是由三大影业联合打造的年度古装偶像大戏。剧情引人入胜、特效与实景相得益彰、顶级流量的加持使这部剧成为引领行业风向的“超级剧”

营销挑战:

如何能够更加广泛的传播优酷《择天记》的热播信息,吸引更多人的注意?

如何能够更加贴合当下青年新锐们喜欢新鲜感、创意感的需求,从而触发青年族群对于优酷《择天记》的兴趣?

营销策略:

超强覆盖:针对北京、上海、成都、深圳四个主流的一、二线城市,精选50个覆盖中心商圈CBD的点位,很好的传递了优酷《择天记》的热播信息。

创意助攻:以“隧道巨幕”贴近青年族群如影随形,打造环绕式传播效应。拉近优酷《择天记》与青年族群的距离,形成互动,引起共鸣。

营销效果:

超高覆盖地铁族人群:投放累计有效覆盖人次达到13亿+

92.6%的地铁族知道《择天记》正在优酷热播;87.8%的地铁族人群对于《择天记》提升了兴趣。

75.7%的地铁族人群感到优酷《择天记》在酷媒上播放很有吸引力

广告投放期间网络最高收视率达到0.83;优酷平台播放量累计达到42.75亿次

百度指数单日搜索量最高到达1231335次,从4月初至5月底投放期,搜索量上升了379%


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