佳沛奇异果

巩固品牌形象,唤醒受众需求

营销背景:

佳沛奇异果是源自新西兰的奇异果品牌,依靠天然土壤,无农药的培育、完整而严格的质量管控系统,使每颗佳沛奇异果都拥有超高品质。中国市场是佳沛奇异果极其看好的市场之一。

营销挑战:

作为新西兰优质品牌,佳沛奇异果如何吸引国内大众的关注,成为该品类在用户心智中的“首选”品牌,是本次合作的课题。

营销策略:

媒体投放精准、高效:以北京、成都、杭州三个重要的一线、新一线城市为主场,精选25个城市中心商圈的地铁站点为传播源点,通过高频投放,直击以商圈白领为主的地铁核心人群,巩固品牌印象的同时,形成了新一轮“需求唤醒”。视觉表现秀色可餐:超高清画质呈现明亮鲜活的色彩,彰显颗颗奇异果新鲜、精选的品质,挑起大众对于美味的向往创意形式加持助攻:隧道酷媒“点亮车窗”的媒体特性,让在车窗外跳跃的奇异果画面表现冲击力更强,记忆度更高。

营销效果:

佳沛奇异果与酷媒的本次合作,为佳沛带来了2.7亿+人次的有效覆盖;本次合作的广告偏好度上来看,64%的地铁族对于佳沛奇异果广告的呈现形式十分喜爱,58%的受众表示非常吸引他们的目光;从本次合作对受众构成的影响来看,佳沛奇异果的认知度超越同类品牌61%,购买意愿超过同类竞争品牌41%;在奇异果8月的销售旺季来临之时,奇异果的百度指数关注度直线增长78%,为奇异果销售带来了极佳的导向。

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